Reklama firmy ogrodniczej policzona na koszcie zlecenia na ogród i umowy na pielęgnację

Którzy klienci firmy ogrodniczej są warci reklamy

Firma ogrodnicza ma krótki sezon zakładania ogrodów i długi sezon pielęgnacji. Reklama ma sens wtedy, gdy wiesz, czego brakuje Ci w kalendarzu: jednego dużego projektu u inwestora czy stałych umów, które dają przychód co miesiąc od marca do listopada.

Firmy ogrodnicze, które zarabiają na reklamie, nie piszą „usługi ogrodnicze” ogólnie. Reklamują konkretne zlecenie: zakładanie ogrodów pod klucz, automatyczne nawadnianie albo stałą pielęgnację dla wspólnot w jednym mieście.

Gdzie reklamować firmę ogrodniczą i za co płacisz

Właściciel nowego domu szuka wykonawcy w wyszukiwarce i w Mapach Google, a potem ogląda zdjęcia realizacji. Zarządca wspólnoty zwykle niczego nie szuka, tylko wybiera z firm, które same się do niego odezwały. Dlatego kanały dobierasz osobno do każdego z tych klientów.

Przy małym budżecie zaczynasz od jednego kanału. Kampania w wyszukiwarce na jedno miasto i okoliczne gminy kosztuje mniej niż reklama na całe województwo, a ekipa z minikoparką i zagęszczarką i tak nie jeździ sto kilometrów na jeden trawnik.

Ile kosztuje reklama firmy ogrodniczej policzona w 4 krokach

Liczby poniżej to jawne założenia naszego planera dla budownictwa i remontów w województwie mazowieckim, bo założenie ogrodu przy domu kupuje ten sam inwestor i w podobny sposób. Domknięcie zostawiliśmy na 15 procentach. Wartość zlecenia 15 000 zł, czyli ogród około 600 m2 z trawnikiem z rolki, nawadnianiem i nasadzeniami, jest przykładowa. Podmień liczby na swoje, sposób liczenia zostaje ten sam.

1. Kliknięcia. Budżet 2 000 zł miesięcznie przy około 4,03 zł za kliknięcie daje około 496 wejść na stronę firmy.
2. Zapytania. Przy 5 procentach wejść zakończonych formularzem albo telefonem to około 25 zapytań, czyli jedno kosztuje około 80 zł.
3. Zlecenia. Przy 15 procentach zapytań zakończonych umową to 4 zlecenia w miesiącu, czyli około 500 zł za zlecenie z samego budżetu. Z prowadzeniem kampanii w planie Kanał (1 990 zł netto) pełny koszt jednego zlecenia wychodzi około 1 000 zł, a w planie rocznym (995 zł) około 750 zł.
4. Zwrot. Cztery zlecenia po 15 000 zł to 60 000 zł przychodu z miesiąca kampanii. Koszt pozyskania to około 7 procent wartości zlecenia.

Umowa na pielęgnację liczy się inaczej. Jeśli wspólnota płaci 1 500 zł miesięcznie przez dziewięć miesięcy sezonu, jedna podpisana umowa to 13 500 zł w roku i zwykle przedłużenie na kolejny. Nawet gdy pozyskanie takiej umowy kosztuje 2 000 zł, zwraca się w drugim miesiącu. Najważniejsze w obu rachunkach jest domknięcie: firma, która przyjeżdża na oględziny w ciągu kilku dni i zostawia wycenę rozpisaną na pozycje, podpisuje więcej umów z tych samych zapytań.

Formularz, który odsiewa jedno koszenie trawy

Firma ogrodnicza traci najwięcej czasu na dojazdy, które kończą się pytaniem o jednorazowe koszenie albo ceną z marketu ogrodniczego. Formularz na stronie kampanii zadaje pięć pytań, po których wiesz, czy jechać.

• Rodzaj prac: założenie ogrodu, przebudowa, trawnik, nawadnianie, nasadzenia, stała pielęgnacja.
• Powierzchnia działki do zagospodarowania w m2.
• Stan terenu: nowy dom po budowie, stary ogród, teren firmy albo wspólnoty.
• Projekt: jest projekt, są zdjęcia inspiracji, potrzebny projekt.
• Termin: ta wiosna, ta jesień, przyszły sezon.

Oddzwaniasz tego samego dnia i podajesz widełki ceny za metr trawnika z przygotowaniem podłoża. Przy umowach z firmami, hotelami i deweloperami płatność przychodzi często po 30 albo 60 dniach. Jeśli faktura za cały sezon nie wpływa, możesz ją sprzedać na giełdzie faktur i odzyskać gotówkę na wypłaty dla ekipy, zamiast czekać do zimy. Zasady zbierania danych z formularzy opisujemy na stronie o bezpieczeństwie i RODO.

Przykładowe teksty reklamy firmy ogrodniczej

Trzy teksty do kampanii w wyszukiwarce i w mediach społecznościowych. Podmień miasto, metraż i terminy.

• „Zakładanie ogrodów w Piasecznie i okolicy. Trawnik z rolki, nawadnianie i nasadzenia pod klucz. Wolne terminy od kwietnia, oględziny w ciągu tygodnia.”
• „Nowy dom i błoto zamiast trawnika? Przygotujemy podłoże, położymy trawę z rolki i ustawimy nawadnianie. Wyślij wymiary działki, oddzwonimy z wyceną tego samego dnia.”
• „Pielęgnacja zieleni dla wspólnot i biurowców w Warszawie. Koszenie, przycinanie, nasadzenia sezonowe w jednej umowie na cały sezon. Zamów wycenę.”

Każdy tekst mówi, gdzie pracujesz, co dokładnie robisz i jaki jest następny krok. Klient nie wybiera ogrodnika po haśle o pasji do zieleni, tylko po zdjęciach podobnych ogrodów, terminie i tym, czy wycena obejmuje przygotowanie podłoża.

Kiedy reklama firmy ogrodniczej się nie zwróci

Nie uruchamiaj płatnej kampanii, gdy ekipy mają pełny kalendarz do czerwca, gdy nikt nie odbiera telefonu w ciągu dnia albo gdy w Mapach Google nie masz ani jednego zdjęcia realizacji. Nie zwróci się też reklama samego koszenia trawy u osób prywatnych. Zlecenie za kilkaset złotych nie udźwignie kosztu zapytania i dojazdu, chyba że od razu proponujesz umowę na cały sezon.

Sezon zakładania ogrodów trwa od marca do czerwca i od września do października, ale umowy na wiosnę podpisuje się zimą. Kampanię na zakładanie ogrodów uruchamiamy w lutym, kiedy kliknięcie jest tańsze, a inwestor po odbiorze domu ma czas porównywać oferty. Kontakt z zarządcami wspólnot zaczynamy w listopadzie, bo budżety na zieleń zapadają przed nowym rokiem.

Gotowe zapytania od inwestorów z opisanym zakresem prac wokół domu możesz kupować w pakiecie w zleceniach budowlanych od inwestorów. Podobny rachunek dla innych wykonawców pokazujemy we wpisie o reklamie firmy brukarskiej, bo podjazd i ogród często zamawia ten sam klient, oraz na stronie o reklamie firmy remontowej. Stałe umowy z firmami i wspólnotami zdobywa się podobnie jak w reklamie firmy sprzątającej. Ceny prowadzenia kampanii, od 1 990 zł netto miesięcznie albo 995 zł w planie rocznym, są w cenniku.